“Desarrollo de nuevos productos y empresas” de Alejandro Schnarch Kirberg es una guía en español que fusiona creatividad, innovación y marketing para convertir ideas en negocios. En su séptima edición (2021) de McGraw-Hill Interamericana, el libro explica por qué nacen estas iniciativas, la gestión del proceso y cómo transformar oportunidades en propuestas concretas. Presenta herramientas de creatividad, métodos para generar ideas, criterios de selección y evaluación, y el desarrollo del producto, junto con conocimiento del mercado y estrategias de marketing. Un recurso esencial para adultos que buscan claridad en un entorno globalizado.

Con un enfoque práctico, ofrece marcos conceptuales y pasos para reducir riesgos. Descubre cómo convertir ideas en empresas rentables con un marco probado de McGraw-Hill.

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