Este libro, Publicidad y Promoción: perspectiva de la comunicación de marketing integral, es la sexta edición de George E. Belch y Michael A. Belch, publicada por Mgh. Ofrece una visión completa de la publicidad y la promoción desde la perspectiva de la comunicación de marketing integrada (CMI). Explora la mezcla promocional (publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas y ventas personales) y orienta a planificar campañas efectivas para audiencias y medios.

Destinado a adultos y jóvenes adultos hispanohablantes, este texto ofrece herramientas prácticas, casos y ejercicios para crear campañas integradas, medir resultados y justificar decisiones. Es una guía para cursos como para profesionales que trabajan con marketing y promoción. Descubre cómo convertir teoría en resultados tangibles con un enfoque de comunicación de marketing. Potencia tus campañas y consigue resultados reales.

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