Der New York Times-Reporter und Bestsellerautor David Gelles beschreibt, wie Patagonia zu einem weltweit führenden Unternehmen wurde, das für sein Engagement für Nachhaltigkeit und Umweltschutz bekannt ist, und wie andere Unternehmen die Prinzipien des Unternehmens übernehmen.

Dies ist die Insider-Geschichte einer der außergewöhnlichsten Marken in der Unternehmenswelt, des seltenen Unternehmens, das von Umweltbewusstsein und nicht von knallhartem Kapitalismus angetrieben wird. Patagonia wurde 1973 gegründet und hat sich zu einem der bekanntesten Hersteller von Outdoor-Bekleidung und -Ausrüstung entwickelt, der einen Jahresumsatz von mehr als 1 Milliarde Dollar erzielt.

Dieses Buch bietet einen einmaligen Einblick in das Leben des Firmengründers von Patagonia, des legendären Bergsteigers Yvon Chouinard. Als ewiger Außenseiter schaffte er es, sich als Schlüsselfigur innerhalb der amerikanischen Wirtschaft zu etablieren. Er begann als „Dirtbag“ - ein Begriff, der liebevoll auf arme, umherziehende Naturburschen angewandt wird - und wurde zum Milliardär. Am Ende seiner Karriere verschenkte er Patagonia, verzichtete auf sein Vermögen und widmete alle künftigen Gewinne dem Kampf gegen die Klimakrise.

„Indem er die Geschichte von Chouinards Leben und seiner Arbeit erzählt, gibt Gelles einen kritischen Einblick in die Frage, wie die Menschheit den Konflikt zwischen unserer derzeitigen Form des Kapitalismus und unserem dringenden Bedürfnis, unseren Planeten und seine Bewohner zu schützen, in Einklang bringen kann.“ 

- Al Gore, ehemaliger Vizepräsident der Vereinigten Staaten.”